El Gobierno de La Rioja ha puesto en marcha la campaña 'Reserva para volver' con la finalidad de activar el turismo, uno de los sectores más dañados por la pandemia y que representa el 9,8% del PIB regional.
La presidenta del Gobierno regional, Concha Andreu, señaló que la campaña se enmarca en el propósito del Gobierno de «reforzar el turismo como motor fundamental para La Rioja» y, además, «garantizar que La Rioja sea un lugar totalmente seguro para los visitantes». «Debemos estar conectados con nuestros turistas y mostrarles las maravillas que tiene este territorio», indicó. «Si maravilla es tener la historia, maravilla es también tener a las riojanas y a los riojanos, y en ello radica uno de los pilares de la campaña: que cada uno de nosotros sea embajador de esta tierra». En esta línea, la estrategia promocional prevé presentaciones en diferentes municipios de La Rioja, a partir de la semana del 22 de junio, que buscarán la implicación de la ciudadanía.
La directora general de Turismo, Amaia López de Heredia, comentó que esta campaña «Supone una invitación a redescubrir La Rioja y se construye con el verbo ‘reservar’, que tiene significado en el turismo, pero también en el vino y en los espacios naturales protegidos, e invita a la acción a través de vivencias, experiencias e historias que crean un vínculo directo con la emoción de la situación actual, la de recuperar esas pequeñas cosas que tanto hemos echado de menos». «Y, sobre todo, lo hace incidiendo en valores diferenciales de La Rioja: enoturismo, gastronomía, turismo rural, naturaleza y cultura, entre otros». Destacó además, que la propuesta incluye acciones orientadas a lograr la implicación de los riojanos como anfitriones. «Es una campaña muy especial, específica para este momento concreto, en la que queremos colaborar juntos y contar al mundo todo eso que La Rioja tiene que ofrecer»
En este objetivo se encuadra la promoción que se va a llevar a cabo en las redes sociales, vinculada al intercambio de vivencias o historias e incentivada a través de un concurso. También se alinean con esta idea, las presentaciones que se van a realizar en las cabeceras de la comarca y los municipios con oficina de turismo a partir de la semana del 22 de junio. En estas acciones de ‘street marketing’, se animará al sector del turismo y a los propios riojanos a contar ante la cámara sus planes favoritos, esas experiencias que han echado de menos durante estos últimos meses y que solo se pueden vivir en La Rioja. Todos los vídeos, se incorporarán a la página web www.reservaparavolver.com y se sumarán a aquellos que se compartan a través de redes.
La campaña incluye igualmente contenidos patrocinados e inserciones publicitarias en medios regionales y nacionales, publicidad en plataformas digitales y en redes sociales, presencia en ferias o actos de relaciones públicas en mercados objetivo, incluidas acciones dirigidas al mercado internacional. También se van a poner en marcha medidas de incentivo al consumo vinculadas al concepto de ‘reserva’ que aporten un valor añadido, como la posibilidad de disfrutar de 5.000 visitas guiadas para aquellos viajeros que realicen reservas de más de tres noches en la región, con la colaboración de la Asociación Profesional de Guías de La Rioja.
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